back

Axion

De Banner Concerten Campagne

1. UITDAGING

Axion, de bank voor jongeren van Dexia, heeft jongeren tussen 12 en 25 jaar altijd gesteund in alle aspecten van hun leven. Omdat er steeds meer 'bands' zijn die, tevergeefs, strijden voor MySpace-roem en omdat de internationale muziekindustrie het vandaag de dag moeilijk heeft om te overleven, besefte Axion dat het tijd was om de jongeren en hun bands een duwtje in de rug te geven, financieel en logistiek.

2. OPLOSSING

Voor het eerst in de geschiedenis van het internet(!) lanceerden we de: "Axion Banner Concerts". Een concept waarin muziekbands live performden en werden gestreamd in bannerframes. We maakten een indrukwekkend online-mediaplan en organiseerden een wedstrijd waarin 25 opkomende bands de kans kregen om een mini-concert te geven in 6 miljoen banners. Daarnaast zorgden we voor een stemsysteem waarmee het publiek 'hun' winnaar kon kiezen. Die winnaar mocht later een echt concert geven in de Ancienne Belgique, één van de grootste concertzalen van België. Dat concert was live te bekijken op hun webtv-kanaal. Die prijs motiveerde de 'bands' en hun supporters om het bannerconcert op hun blog's, Facebook & Netlogprofielen te plaatsen, waardoor hun muziek nog meer aandacht kreeg.

3. RESULTATEN

Deze innovatieve campagne was niet alleen een creatief en technologsich uitstalraam, het was vooral een uitstekende manier voor Axion om jonge muzikanten te ondersteunen.

  • 25 muziekbands kregen een uitstalraam voor hun live-concert via 6.807.442 banners op drukbezochte websites.
  • Door een 'widget-optie' te voorzien, genereerden we 43.479 vertoningen via fanpagina's en blogs. Sommige van deze genereerden een doorklikpercentage van meer dan 20%.
  • De campagnewebsite werd door 44.845 unieke bezoekers bezocht, 7.581 stemden op hun favoriete band (de meerderheid deed dit via SMS in plaats van gratis te stemmen op de website)